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　　融媒體時(shí)代的到來(lái)，為創(chuàng)新宣傳方式方法，做好新時(shí)代民族宣傳工作提出了新要求。民族團(tuán)結(jié)是民族宣傳工作的重要組成部分，講好民族故事是講好中國(guó)故事的一個(gè)重要方面。融媒體時(shí)代，新的傳播技術(shù)與傳播手段層出不窮，如何使民族團(tuán)結(jié)這一主題以嶄新的傳播方式融入讀者生活，是民族新聞宣傳工作者必須思考和積極探索的重要課題。

　　以正確的政治導(dǎo)向?yàn)橐I(lǐng)，站穩(wěn)輿論制高點(diǎn)

　　習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。”近年來(lái)，融媒體借助現(xiàn)代信息技術(shù)，以用戶需求為導(dǎo)向，以媒體融合的方式，通過(guò)各類電子設(shè)備快速傳播信息，其信息傳播速度之快、范圍之廣，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。民族新聞宣傳工作事關(guān)國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)，是民族工作和意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，政治性特點(diǎn)非常鮮明。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是融媒體，在涉及民族題材報(bào)道時(shí)，都要把政治性擺在首位。尤其是融媒體，如微信、微博、移動(dòng)客戶端等，稍不注意就會(huì)出現(xiàn)虛假信息、侵犯版權(quán)、標(biāo)題黨等問(wèn)題。而民族題材報(bào)道易于引起社會(huì)關(guān)注，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，往往會(huì)給黨和國(guó)家的民族工作造成負(fù)面的甚至難以挽回的重大影響。因此，必須把好政治關(guān)，依法依規(guī)有效利用融媒體優(yōu)勢(shì)，使唱響主旋律、傳播正能量的民族題材報(bào)道站穩(wěn)輿論制高點(diǎn)。

　　以鮮活的民族故事為素材，打造融媒體精品

　　中華民族是由56個(gè)民族組成的大家庭。民族新聞宣傳工作領(lǐng)域有很多豐富多彩的民族故事，可以為讀者源源不斷地提供“鮮菱筍”“活魚(yú)蝦”。在黨的民族政策的關(guān)懷下，56個(gè)民族共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展，不斷鑄牢中華民族共同體意識(shí)，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的征程上昂首闊步、奮發(fā)有為。脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)等重要領(lǐng)域都與少數(shù)民族和民族地區(qū)息息相關(guān)。這些領(lǐng)域在黨的十八大以來(lái)取得的成就尤為明顯。2017年，在黨的十九大召開(kāi)前夕，國(guó)家民委攜手中央網(wǎng)信辦、人民日?qǐng)?bào)社共同打造推出的《56個(gè)民族兒女寄語(yǔ)十九大》系列微視頻，通過(guò)人民網(wǎng)、國(guó)家民委官方微信、人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄以及十九大新聞中心官方大屏幕和位于北京、上海的474部機(jī)場(chǎng)電視等多個(gè)渠道全網(wǎng)推送。在短短一周內(nèi)，僅人民網(wǎng)的總訪問(wèn)量就超過(guò)了5億次。今年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社融媒體專題《民族大團(tuán)結(jié) 奮進(jìn)新時(shí)代》，人民網(wǎng)H5作品《習(xí)近平與少數(shù)民族代表委員在一起》，央視網(wǎng)欄目《民族花開(kāi)兩會(huì)時(shí)》等，以全新視角切入民族題材報(bào)道，通過(guò)圖文、圖解、視頻、動(dòng)圖等多樣化的表現(xiàn)形式，聚焦少數(shù)民族和民族地區(qū)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上興起一股輿論熱潮。這充分說(shuō)明鮮活的民族故事可以帶來(lái)良好的社會(huì)傳播效果，是打造融媒體精品的重要素材來(lái)源。

　　以先進(jìn)的技術(shù)手段為依托，開(kāi)拓傳播新途徑

　　傳播技術(shù)與傳播手段的發(fā)展徹底改變了信息傳播方式，融媒體的發(fā)展依靠的正是過(guò)去無(wú)法想象或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的先進(jìn)技術(shù)手段。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等國(guó)家主流媒體紛紛打造全媒體平臺(tái)，使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢(shì)。運(yùn)用技術(shù)可以打破傳播渠道壁壘，提升傳播能力與效果。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，可以分析掌握用戶偏好，為讀者提供多元化、個(gè)性化的信息服務(wù)。從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到融媒體，關(guān)鍵在于運(yùn)用好技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的移動(dòng)化、定制化、數(shù)據(jù)化和社交化。只有這樣，才能吸引讀者進(jìn)行分享、互動(dòng)，達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的目的。今年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社推出了《“一年比一年更好”用7種少數(shù)民族語(yǔ)言怎么說(shuō)》《今天我們用7種語(yǔ)言為祖國(guó)打CALL》《工作在幕后：揭秘民族語(yǔ)文翻譯組》《石榴花開(kāi)》等微視頻，這些微視頻在制作過(guò)程中借助文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，在傳播媒介上利用微信、微博、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多個(gè)平臺(tái)，收效良多。多種技術(shù)手段的并用，使得民族故事在更加廣闊的天地里，獲得了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的良好傳播效果。

　　總之，融媒體的發(fā)展已從最初的簡(jiǎn)單整合逐漸過(guò)渡到了內(nèi)容、技術(shù)、理念、體制、管理等多種要素深度融合的階段。在融媒體時(shí)代，民族新聞宣傳工作在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，通過(guò)資源整合建立新型傳播體制機(jī)制，必將取得更好的傳播效果，向世界講好中國(guó)民族故事。

　　【作者單位：民族團(tuán)結(jié)雜志社】

來(lái)源：中國(guó)民族報(bào)（2018-06/29）