淺談新媒體時代的媒體融合發(fā)展——以《中國民族》為例
近年來，以數(shù)字技術為先導的新媒體不斷向縱深發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊與挑戰(zhàn)，也為推進媒體融合發(fā)展帶來了極大機遇。黨和國家高度重視媒體融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。傳統(tǒng)媒體順應時代發(fā)展要求，紛紛投入融合發(fā)展大潮，取得了積極顯著的成效。但同時，大部分媒體融合發(fā)展還只是處于簡單的相“加”階段，要真正進入相“融”狀態(tài)，還需要在實踐中不斷地積極探索。
《中國民族》雜志是國家民委主管、民族團結雜志社主辦的權威報道中國民族的國家級新聞期刊，用漢、蒙古、維吾爾、哈薩克、朝鮮、英等六種文字出版。近幾年，民族團結雜志社大力推進刊網(wǎng)融合發(fā)展，不僅全新改版上線了“中國民族網(wǎng)”，還先后開辦了漢、蒙古、維吾爾、哈薩克、朝鮮等五種文版的微信公眾平臺，整合了包括《中國民族》雜志英文版在內的資源內容和編輯、記者隊伍，形成了“六刊兩網(wǎng)五微”融合發(fā)展的新格局。筆者立足于近幾年在民族團結雜志社新媒體部門的業(yè)務實踐以及培訓交流，對當前深入推進媒體融合發(fā)展談幾點認識。
第一，要始終堅持正確的輿論導向。
黨的新聞輿論工作是黨治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論處在意識形態(tài)工作的最前沿，團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。在媒體融合發(fā)展的新時期，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無論是黨報黨刊還是都市類報刊乃至自媒體等，都要堅持正確的輿論導向?！吨袊褡濉冯s志作為黨和政府機關的民族類刊物，所有工作都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，及時宣傳黨的民族理論政策，弘揚中華民族的光榮歷史和優(yōu)秀文化，真實展示少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展變遷，唱響民族團結進步的時代主旋律。新聞記者被譽為“無冕之王”，因此，每一名記者都不能小看自己手中的筆和所在的媒體平臺。民族類刊物的編輯、記者更要牢記“民族工作無小事”，要注重加強民族理論政策學習，遵守黨和國家的民族政策法規(guī)和新聞出版法律法規(guī)，從自身做起，努力維護民族團結的良好局面，服務于民族工作、少數(shù)民族和民族地區(qū)發(fā)展。
第二，要積極客觀對待媒體融合。
毋庸置疑，隨著數(shù)字化浪潮的不斷推進，媒體融合發(fā)展絕非曇花一現(xiàn)，而是呈現(xiàn)出不斷深化發(fā)展的趨勢。積極客觀地對待媒體融合發(fā)展，要注意兩方面問題：
一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對的概念。在媒介形態(tài)的不斷演變過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的更迭融合是必然規(guī)律，但新媒介的出現(xiàn)并不必然或立即導致傳統(tǒng)媒體的消失。特別是那些具有獨特品質的傳統(tǒng)媒體，依然在大眾傳播中占有一席之地。
另一方面，新媒體對新聞傳播規(guī)律帶來的深刻影響是必然的，也是深遠的，必須要積極面對。特別是在當前媒體融合發(fā)展進程中，不同媒體雖然面臨的問題或瓶頸不盡相同，但大都存在體制機制的制約。目前，我國媒體融合發(fā)展程度參差不齊，部分媒體通過積極的創(chuàng)新、轉型，走在了融合發(fā)展的前列。比如，一些媒體通過轉換機制，以線上為先，注重原創(chuàng)、社交功能、大數(shù)據(jù)挖掘、可視化新聞、互聯(lián)網(wǎng)營銷等，完全顛覆原有運營模式，探索出了新媒體發(fā)展模式；一些媒體通過抓好自身稟賦優(yōu)勢，借助新媒體技術，打造了具有自身特色的高品質平臺；一些媒體則通過整合其他媒體資源，借助新媒體手段擴大信息投送量，取得了更好的宣傳效果。可以說，沒有傳統(tǒng)媒體，只有傳統(tǒng)思維。在推進媒體融合的過程中，關鍵在于找到適合自身的發(fā)展方式?！吨袊褡濉冯s志依托六種文版的特色優(yōu)勢，通過整合內容資源和編輯、記者隊伍，堅持線上線下、傳統(tǒng)紙刊與新媒體融合發(fā)展，大大提升了民族新聞的宣傳實效，進一步增強了品牌特色，取得了良好的效果。
第三，要注重分眾化、差異化傳播。
無論媒體形態(tài)怎么演變、傳播方式如何變化，就新聞傳播而言，內容永遠都是最核心、最基礎的要素。特別是在信息消費升級的時代，傳播媒介越來越豐富，人們獲取和分享信息的渠道越來越多元、越來越便利，更加注重在有限時間內從海量信息中獲得更有價值的內容。那些只為一時奪人眼球而粗制濫造甚至捏造的信息，將不會受到人們的青睞或關注。但正所謂“好酒也怕巷子深”，從媒體融合發(fā)展的角度而言，與“內容是核心”的觀點相對應的，是關于“技術為王、渠道為王、用戶為王”的討論。毫無疑問，正是技術的不斷進步促進了媒體的演變發(fā)展，但媒體不會是技術公司。對于眾多媒體而言，只有那些簡單、方便、實用的技術才是最適用的。為加強宣傳推廣，通過有影響力的傳統(tǒng)媒體和新媒體等渠道，均可以取得好的推介效果。但如果沒有可持續(xù)發(fā)展的好的信息內容，渠道推廣也便失去了意義。同時，保持和提高用戶粘性也至關重要。對于包括《中國民族》雜志在內的民族類刊物而言，既要尊重新聞傳播的規(guī)律，又要注意體現(xiàn)民族類媒體的特點；既要注意尊重少數(shù)民族文字表達規(guī)律，又要注意把握各民族讀者特別是少數(shù)民族文字版讀者的閱讀習慣，抓準時機、把握節(jié)奏，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求，不斷增強宣傳吸引力和感染力。
第四，要重視網(wǎng)絡傳播中的知識版權問題。
除了《著作權法》相關規(guī)定外，2016年3月10日新修訂施行的《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》第三章第二十三條規(guī)定：在網(wǎng)絡上出版其他出版單位已在境內合法出版的作品且不改變原出版物內容的，須在網(wǎng)絡出版物的相應頁面顯著標明原出版單位名稱以及書號、刊號、網(wǎng)絡出版物號或者網(wǎng)址信息。然而，當前的許多新媒體用的還是傳統(tǒng)媒體的內容資源，一些媒體通過廉價或無償使用其他媒體的內容資源，獲取了巨額經(jīng)濟利益。隨著網(wǎng)絡數(shù)字新聞出版總量的不斷擴大，如果利益分配不合理，特別是知識產權問題如果解決不好，可能會對整個媒體行業(yè)產生影響。
第五，要打牢全媒體記者的基本功。
媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢，培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的新聞采編工作隊伍尤為關鍵。特別是在媒體融合發(fā)展的時代，新聞報道是文字、圖片、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，媒體記者不再為某個單一的傳播載體或終端服務，而是為所在媒體的不同傳播平臺服務。因此，筆者認為，對于具備一定能力素養(yǎng)的記者，必須通過全媒體業(yè)務學習掌握必備的技能和素養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展的具體實踐練好基本功。
