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　　近年來，以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的新媒體不斷向縱深發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊與挑戰(zhàn)，也為推進(jìn)媒體融合發(fā)展帶來了極大機(jī)遇。黨和國家高度重視媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，紛紛投入融合發(fā)展大潮，取得了積極顯著的成效。但同時(shí)，大部分媒體融合發(fā)展還只是處于簡單的相“加”階段，要真正進(jìn)入相“融”狀態(tài)，還需要在實(shí)踐中不斷地積極探索。

　　《中國民族》雜志是國家民委主管、民族團(tuán)結(jié)雜志社主辦的權(quán)威報(bào)道中國民族的國家級新聞期刊，用漢、蒙古、維吾爾、哈薩克、朝鮮、英等六種文字出版。近幾年，民族團(tuán)結(jié)雜志社大力推進(jìn)刊網(wǎng)融合發(fā)展，不僅全新改版上線了“中國民族網(wǎng)”，還先后開辦了漢、蒙古、維吾爾、哈薩克、朝鮮等五種文版的微信公眾平臺(tái)，整合了包括《中國民族》雜志英文版在內(nèi)的資源內(nèi)容和編輯、記者隊(duì)伍，形成了“六刊兩網(wǎng)五微”融合發(fā)展的新格局。筆者立足于近幾年在民族團(tuán)結(jié)雜志社新媒體部門的業(yè)務(wù)實(shí)踐以及培訓(xùn)交流，對當(dāng)前深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

　　第一，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

　　黨的新聞輿論工作是黨治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)工作的最前沿，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無論是黨報(bào)黨刊還是都市類報(bào)刊乃至自媒體等，都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。《中國民族》雜志作為黨和政府機(jī)關(guān)的民族類刊物，所有工作都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，及時(shí)宣傳黨的民族理論政策，弘揚(yáng)中華民族的光榮歷史和優(yōu)秀文化，真實(shí)展示少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展變遷，唱響民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的時(shí)代主旋律。新聞?dòng)浾弑蛔u(yù)為“無冕之王”，因此，每一名記者都不能小看自己手中的筆和所在的媒體平臺(tái)。民族類刊物的編輯、記者更要牢記“民族工作無小事”，要注重加強(qiáng)民族理論政策學(xué)習(xí)，遵守黨和國家的民族政策法規(guī)和新聞出版法律法規(guī)，從自身做起，努力維護(hù)民族團(tuán)結(jié)的良好局面，服務(wù)于民族工作、少數(shù)民族和民族地區(qū)發(fā)展。

　　第二，要積極客觀對待媒體融合。

　　毋庸置疑，隨著數(shù)字化浪潮的不斷推進(jìn)，媒體融合發(fā)展絕非曇花一現(xiàn)，而是呈現(xiàn)出不斷深化發(fā)展的趨勢。積極客觀地對待媒體融合發(fā)展，要注意兩方面問題：

　　一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對的概念。在媒介形態(tài)的不斷演變過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的更迭融合是必然規(guī)律，但新媒介的出現(xiàn)并不必然或立即導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消失。特別是那些具有獨(dú)特品質(zhì)的傳統(tǒng)媒體，依然在大眾傳播中占有一席之地。

　　另一方面，新媒體對新聞傳播規(guī)律帶來的深刻影響是必然的，也是深遠(yuǎn)的，必須要積極面對。特別是在當(dāng)前媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，不同媒體雖然面臨的問題或瓶頸不盡相同，但大都存在體制機(jī)制的制約。目前，我國媒體融合發(fā)展程度參差不齊，部分媒體通過積極的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，走在了融合發(fā)展的前列。比如，一些媒體通過轉(zhuǎn)換機(jī)制，以線上為先，注重原創(chuàng)、社交功能、大數(shù)據(jù)挖掘、可視化新聞、互聯(lián)網(wǎng)營銷等，完全顛覆原有運(yùn)營模式，探索出了新媒體發(fā)展模式；一些媒體通過抓好自身稟賦優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)，打造了具有自身特色的高品質(zhì)平臺(tái)；一些媒體則通過整合其他媒體資源，借助新媒體手段擴(kuò)大信息投送量，取得了更好的宣傳效果?？梢哉f，沒有傳統(tǒng)媒體，只有傳統(tǒng)思維。在推進(jìn)媒體融合的過程中，關(guān)鍵在于找到適合自身的發(fā)展方式。《中國民族》雜志依托六種文版的特色優(yōu)勢，通過整合內(nèi)容資源和編輯、記者隊(duì)伍，堅(jiān)持線上線下、傳統(tǒng)紙刊與新媒體融合發(fā)展，大大提升了民族新聞的宣傳實(shí)效，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌特色，取得了良好的效果。

　　第三，要注重分眾化、差異化傳播。

　　無論媒體形態(tài)怎么演變、傳播方式如何變化，就新聞傳播而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是最核心、最基礎(chǔ)的要素。特別是在信息消費(fèi)升級的時(shí)代，傳播媒介越來越豐富，人們獲取和分享信息的渠道越來越多元、越來越便利，更加注重在有限時(shí)間內(nèi)從海量信息中獲得更有價(jià)值的內(nèi)容。那些只為一時(shí)奪人眼球而粗制濫造甚至捏造的信息，將不會(huì)受到人們的青睞或關(guān)注。但正所謂“好酒也怕巷子深”，從媒體融合發(fā)展的角度而言，與“內(nèi)容是核心”的觀點(diǎn)相對應(yīng)的，是關(guān)于“技術(shù)為王、渠道為王、用戶為王”的討論。毫無疑問，正是技術(shù)的不斷進(jìn)步促進(jìn)了媒體的演變發(fā)展，但媒體不會(huì)是技術(shù)公司。對于眾多媒體而言，只有那些簡單、方便、實(shí)用的技術(shù)才是最適用的。為加強(qiáng)宣傳推廣，通過有影響力的傳統(tǒng)媒體和新媒體等渠道，均可以取得好的推介效果。但如果沒有可持續(xù)發(fā)展的好的信息內(nèi)容，渠道推廣也便失去了意義。同時(shí)，保持和提高用戶粘性也至關(guān)重要。對于包括《中國民族》雜志在內(nèi)的民族類刊物而言，既要尊重新聞傳播的規(guī)律，又要注意體現(xiàn)民族類媒體的特點(diǎn)；既要注意尊重少數(shù)民族文字表達(dá)規(guī)律，又要注意把握各民族讀者特別是少數(shù)民族文字版讀者的閱讀習(xí)慣，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，不斷增強(qiáng)宣傳吸引力和感染力。

　　第四，要重視網(wǎng)絡(luò)傳播中的知識(shí)版權(quán)問題。

　　除了《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定外，2016年3月10日新修訂施行的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第三章第二十三條規(guī)定：在網(wǎng)絡(luò)上出版其他出版單位已在境內(nèi)合法出版的作品且不改變原出版物內(nèi)容的，須在網(wǎng)絡(luò)出版物的相應(yīng)頁面顯著標(biāo)明原出版單位名稱以及書號、刊號、網(wǎng)絡(luò)出版物號或者網(wǎng)址信息。然而，當(dāng)前的許多新媒體用的還是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，一些媒體通過廉價(jià)或無償使用其他媒體的內(nèi)容資源，獲取了巨額經(jīng)濟(jì)利益。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新聞出版總量的不斷擴(kuò)大，如果利益分配不合理，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題如果解決不好，可能會(huì)對整個(gè)媒體行業(yè)產(chǎn)生影響。

　　第五，要打牢全媒體記者的基本功。

　　媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢，培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞采編工作隊(duì)伍尤為關(guān)鍵。特別是在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，新聞報(bào)道是文字、圖片、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，媒體記者不再為某個(gè)單一的傳播載體或終端服務(wù)，而是為所在媒體的不同傳播平臺(tái)服務(wù)。因此，筆者認(rèn)為，對于具備一定能力素養(yǎng)的記者，必須通過全媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)掌握必備的技能和素養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展的具體實(shí)踐練好基本功。